如何在 STEAM 上 发行你的游戏

1. 开始前你需要准备什么

• 能运行的构建。 不必完成，但要能安装并从主菜单玩到存档。Valve 会在构建审核时实际启动它。
• 法定名称和地址。 个人或公司都可以发行。谁签署 Steamworks 协议，Valve 就付款给谁，税务表格上也是谁的名字。
• 税务信息。 美国开发者填写 W-9，其他人在 Steamworks 内填写 W-8BEN（个人）或 W-8BEN-E（公司）。不需要会计师，问卷有引导。
• 银行账户。 付款通过银行转账，Valve 支持时使用你的本地货币。付费前先确认你的国家在 Valve 的付款名单上。
• 商店素材。 胶囊图、截图，最好还有预告片。尺寸见第 3 节。大多数首次发行的开发者在这里丢掉两周时间。

2. Steamworks 账户与 100 美元的 Steam Direct 费用

Steam Direct 在 2017 年取代了 Greenlight。这一步没有投票也没有筛选：付费、验证身份，你就是 Steamworks 合作伙伴。

1. 1创建账户。 用 Steam 账号登录 partner.steamgames.com/steamdirect，接受 Steam 分发协议，并用银行卡或 PayPal 支付 100 美元的 Steam Direct 费用。每发行一款游戏付一次。
2. 2验证身份、税务和银行信息。 三张简短表格。身份核验可能需要几分钟到几天。三项全部通过前，你可以创建应用但无法发售。
3. 3等待 30 天。 你的第一款游戏最早只能在付费 30 天后发售。用这一个月来搭建商店页面。
4. 4拿回费用。 游戏调整后总收入达到 1,000 美元后，Valve 会在下次付款时退还这 100 美元。挂在已发行应用下的试玩版和测试版是免费的。

3. 创建应用并搭建商店页面

在 Steamworks 里用 Steam Direct 额度创建新应用，商店页面编辑器就会打开。所有必填项都填完 Valve 才会审核，所以这里给出完整清单。

图像素材及尺寸

• 页眉胶囊图 920 x 430 像素。用于搜索结果、愿望单和商店页面顶部。
• 小胶囊图 462 x 174 像素。用于列表、标签页、探索队列。缩到 231 x 87 时名字仍要清晰。
• 主胶囊图 1232 x 706 像素。用于首页推荐和促销。带评测引语、奖项或游戏名之外文字的胶囊图会被 Steam 拒绝。
• 竖版胶囊图 748 x 896 像素。用于促销页和部分首页布局。
• 库胶囊图、页眉、主视觉和 Logo 600 x 900、920 x 430、3840 x 1240 以及透明 PNG Logo。已拥有游戏的玩家会看到，所以把它们当作产品的一部分。
• 截图 至少 5 张，1920 x 1080，16:9，只能是游戏画面：不要概念图、奖项或营销文案。其中至少 4 张必须适合所有年龄。
• 预告片 最高 1920 x 1080，MP4 封装的 H.264 + AAC，30 或 60 fps，码率 5,000 kbps 以上，前 10 秒就要有游戏画面，不要 Logo 开场。Valve 将预告片列为发售必需项，而且没有预告片的页面转化本来就差。

Valve 会检查的文本和设置

• 简短描述（300 字符以内，显示在搜索结果和胶囊图悬停时）
• 带功能要点的完整描述，以及系统需求
• 最多 20 个标签。排在前面的权重最高，把类型和子类型放在最前
• 支持的语言，按语言标注界面 / 语音 / 字幕
• 内容调查（Valve 的成人内容问卷）和法律声明
• 支持联系方式、发售窗口或日期，以及发售价格

4. 商店页面审核与“即将推出”期

• 提交审核。 Valve 会在 2 到 5 个工作日内审核页面。大多数被拒是因为缺截图、胶囊图上有文字，或描述里承诺了构建中没有的功能。
• 上线“即将推出”页面。 通过后页面公开并带愿望单按钮。发售前至少要展示两周。大多数成功的发售会把它挂上几个月。
• 晚一点公布日期。 可以先设置发售窗口（某季度、某月），构建准备好再改成确切日期。确定日期改两次，Valve 会来问话。

中间这几个月该做什么，见 Steam 发售清单 和 新品节指南.

5. 上传构建并通过构建审核

1. 1通过 SteamPipe 上传。 Steamworks 提供内容构建工具（steamcmd + 描述 depot 的脚本）。按 SDK 文档操作，第一次上传大约一小时就能完成。
2. 2把构建设为默认分支上线。 为每个系统添加启动选项，如有成就和 Steam 云则接好，先用测试分支和自己账号的 key 测试。
3. 3提交构建审核。 Valve 会安装并启动游戏，最多 5 个工作日。首次启动就崩溃的构建是最常见的失败原因。
4. 4发售。 页面审核、构建审核、30 天等待和两周“即将推出”都满足后，发售按钮才会亮起。几分钟内即可上线，通常在太平洋时间 10:00 左右。

6. 定价、折扣以及 Steam 如何付款

• 以美元设定基础价格 让 Steam 推荐地区价格。可以修改，但推荐值就是那些地区大多数玩家的预期。
• 10-20% 的首发折扣 很常见，会出现在 Steam 发给所有愿望单用户的发售邮件里。更大的首发折扣只会教玩家等待。
• 两条折扣规则要注意： 涨价后 30 天内不能打折，上一次自定义折扣后 30 天内也不能再打折。Steam 自己的季节促销是例外。
• 款项按月到账， 在月末后约 30 天到账，前提是超过 100 美元门槛。各地区的增值税和销售税由 Valve 处理，你拿到的是净额。
• 分成是 70/30。 累计收入超过 1,000 万美元后 Valve 的分成降到 25%，超过 5,000 万美元降到 20%，大多数人不用为此做规划。

不确定定价？看看你这个类型近两年发售的十款最接近的游戏，按评测数排序，参照表现好的定价。 愿望单计算器 能把价格和愿望单数量换算成首周预估。

7. 时间线：从支付费用到发售日

最快的诚实答案是：从付费到发售大约六周。推荐答案是四到六个月，因为愿望单来自“即将推出”页面，而愿望单决定发售成败。

1. 第 0 天支付 Steam Direct 费用，开始身份、税务和银行核验。
2. 第 1-2 周创建应用，上传胶囊图和截图，撰写页面，设置标签和内容调查。
3. 第 2-3 周商店页面审核（2-5 个工作日）。修正 Valve 指出的问题后重新提交。
4. 第 3 周起“即将推出”页面上线，愿望单开始累积。真正的发售会在这里花 3 到 6 个月：开发日志、试玩版、Steam 新品节、创作者、捆绑包伙伴。
5. 发售前 3 周上传最终构建，构建审核（最多 5 个工作日），把发售日期设为确切日期。
6. 发售前 1 周把 key 发给创作者，配置首发折扣，安排媒体和社区帖子。
7. 发售日太平洋时间 10:00 左右发售，盯紧评测和崩溃报告，必要时 48 小时内推出第一个补丁。

8. 除了 100 美元，真正的成本是什么

这笔费用是清单里最便宜的一项。一个能转化的页面，现实预算是：

• 胶囊图： 找做过 Steam 胶囊图的自由画师 150-800 美元，工作室更贵。这是整个页面上花得最值的钱。
• 预告片： 自己用录制素材剪辑是 0 美元，找剪辑师 500-3,000 美元。无论哪种，前 5 秒都要是游戏画面。
• 本地化： 按字数计价；简体中文、日语、德语、法语和巴西葡萄牙语通常最先回本。
• 营销： 新品节免费，在我们 Dev Hub 里做一次精选创作者 key 邮件是 9.99 美元，找个捆绑包伙伴只需要一次对话。

完整明细以及哪些可以省，见 在 Steam 上发行游戏要花多少钱.

9. 你需要发行商吗？

诚实的回答：大多数小游戏不需要，需要的那些也是为了资金或触达，而不是为了上面的手续。

以下情况你可能不需要Steam发行商：

• 你喜欢做营销，而且在开发之余有时间做
• 你的页面已经能自己积累愿望单（一段爆火视频、一个成长中的社区）
• 你想保留 100% 收入，并且能自己出钱发售

以下情况你可能需要Steam发行商：

• 你更想做游戏而不是操办发售
• 你在创作者、媒体或平台方那里没有人脉
• 你在开发期间需要资金，或者想做主机移植

10. 常见问题

官方参考： Steam Direct, Steamworks: Getting started, Store graphical assets. 数字会变；本页与 Steamworks 不一致时，以 Steamworks 为准。